10月29日，名创优品(09896)以“中国名创 开心世界”为主题，在上海召开“2024全球品牌战略升级成果发布会”，聚焦中国品牌全球突围，以及产品力、渠道力、品牌力多维提升等重要成果进行发布，逾千位嘉宾莅临现场，共同见证中国品牌高质量发展的新篇章。

2024年，名创优品站在新10年的起点上，在激烈的全球市场竞争中不断超越，带领中国品牌蓄势突围，集团全球门店超7000家，将“开心”传递至111个国家和地区，为全球超10亿消费者带来美好生活体验，实现了从中国名创到世界名创的华丽转身。

发布会上，名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富发表《中国品牌 创造伟大》主题演讲，指出当前全球零售业经历重大变革，中国零售迎来史无前例的破局之机，如何在中国诞生一家真正具备全球竞争力和影响力的世界级零售公司，正是名创优品在这一窗口期要去突破和成就的目标。

早在2020年，叶国富首次提出“兴趣消费”将成为未来消费的主流趋势，随后兴趣消费浪潮席卷全球。IP战略是名创优品引领兴趣消费的重要抓手，为其在全球纵深布局中注入强劲动能。名创优品首创“全球IP联名集合店”创新商业模式，在IP设计零售领域，致力于构建新高地，深挖护河城，强化先发优势、渠道优势和规模优势，不断迈向“成为世界第一的IP设计零售集团”的愿景。

叶国富表示将以颠覆思维做好品质零售，构建融合“必选+可选消费”、覆盖“中国+全球市场”的特色零售巨头，回归零售本质、回归消费者、回归服务消费者追求美好生活的初心，创造伟大的品牌。

名创优品集团执行副总裁兼首席产品官窦娜提到，名创优品自2016年开启IP战略布局，已与超150个全球知名IP在全球范围内开展了合作，全球IP产品销售规模突破100亿，每年上新超1万款IP产品，历史累计销售IP产品超8亿件，堪称名副其实的“IP联名大佬”。

在本次发布会上，名创优品宣布了又一重磅IP“哈利波特”的合作，联名产品于10月31日在全球全渠道上线。名创优品还正式发布了“搪胶毛绒”品类，宣布将在明年推出与迪士尼共创的mini plush系列搪胶毛绒产品。

为确保创新设计能够快速转化为优质产品并推向全球市场，名创优品也在不断完善全球供应链体系，持续扩大上游顶级供应链合作。窦娜表示，名创优品已与世界级百年纤维化工品牌达成战略合作，携手推出多个专利面料服配产品，为全球消费者带来更优质的穿戴体验。

自品牌战略升级以来，名创优品向产品品牌、内容公司、用户导向转型，不断夯实品牌力，打造IP消费的灯塔品牌。

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示，名创优品在同类型品牌中的第一提及率，以及体现购买频次的品牌偏好度近两年持续显著提升。截至目前，名创优品在全球主要市场的注册会员数已超过1亿。在中国，基于微信生态的私域用户数累计超4700万，存量超3000万;去年开始发力的海外会员，2024年至今规模增长63%。

随着名创优品对用户运营的加深，用户价值也不断被挖掘和凸显，带来的是品牌价值的增长，体现在经营数据上则为件单价和客单价的稳步提升。以美国市场为例，2019年至今的四年时间，名创优品在当地的产品件单价提升93%，客单价提升了77%。

中国品牌不仅是商业力量的象征，也是文化传播的使者。自去年名创优品联合新华社客户端发起“中国文化创新全球发展计划”后，双方紧密合作，携手非遗传承人重磅打造中国非遗系列产品，以创新演绎中国文化，推动中国文化持续纵深、向远发展。本次发布会上，名创优品携手新华社客户端，共同升级启动“中国文化创新全球发展计划”，宣布未来10年将助力100个中国IP走向世界。