编者按：本文来自微信公众号，电商报Pro（ID：kandianshang），作者：木易，创业邦经授权转载。

老年甜宠剧突然爆火

现在，霸道总裁和小娇妻的剧情不香了，大家更爱看黄昏恋。

一个有效的证明是，最近一部讲述中老年人恋爱故事的短剧《闪婚老伴是豪门》火了，不仅在抖音播放量破4.8亿，主话题播放超过16.4亿，在哔哩哔哩、腾讯视频等平台也广受关注。

但不同于一般中老年人的平淡恋爱，短剧中展现的是老年甜宠剧，还是熟悉的玛丽苏配方，只不过主角换成了中老年群体。

《闪婚老伴是豪门》剧照

在《闪婚老伴是豪门》这部短剧中，女主角是58岁的石小秀，石小秀前半段的人生很坎坷，在离异后独自抚养儿子李大鹏，并在寻找丢失的女儿圆圆的过程中，经历了许多艰辛，被迫到工地上卖盒饭以维持生计。

儿子成家立业后，她被儿媳妇一家处处刁难、打骂。但她勤劳善良，坚韧不拔，面对生活的困难从不轻言放弃。

在一次街头偶遇中，石小秀救了哮喘病发的雷梦洁。雷梦洁被石小秀的善良所打动，决定将她介绍给自己的父亲雷志远。

《闪婚老伴是豪门》剧照

男主角雷志远62岁，雷氏集团的董事长，中年霸总，对感情忠贞不渝，内心渴望找到一个能踏踏实实过日子的伴侣。

在雷梦洁的牵线搭桥下，石小秀与雷志远进行了相亲。雷志远为了考察石小秀的人品，刻意隐瞒了自己的真实身份，以空调修理工的身份与她接触。两人在相处过程中逐渐产生了感情，并决定闪电结婚。

婚后，她惊讶发现伴侣雷志远竟是豪门首富，而雷梦洁正是自己多年寻找的失散女儿圆圆。

《闪婚老伴是豪门》剧照

《闪婚老伴是豪门》剧情中有不少爽点，令观众直呼过瘾，比如石小秀在金店被销售人员嘲讽穷酸，认为她买不起昂贵的珠宝。雷志远直接霸气拿出黑卡，瞬间打脸势利的销售人员。

当跋扈的儿媳让家人教训石小秀，石小秀正处于孤立无援的境地时，就在这关键时刻，总裁及时赶到现场，怒喝一声：“我看谁敢动她一下试试！”，保护了女主角。

《闪婚老伴是豪门》剧照

《闪婚老伴是豪门》简直就是中老年版的灰姑娘故事，深受中老年用户的喜爱。对此，不少网友调侃，“霸道总裁爱上绝经的我”“坏了，这是奔着我妈的退休金来的。”

“网剧的策划很聪明，知道当年看韩剧的那帮女人老了”“这是进攻中老年人市场了”“我年龄30+看得不要不要太开心，减智但我开心”

据悉，《闪婚老伴是豪门》整部剧一共69集，平均一集2分钟左右。前15集免费观看，目前抖音上，19.9就能看完整部剧。

短剧开始盯上中老年人的钱包

当前，除了《闪婚老伴是豪门》之外，《闪婚五十岁》、《闪婚五十岁后霸道总裁狂宠我》以及《闪婚妈妈》等一系列聚焦于中老年甜宠霸总题材的短剧，受到广大观众的热烈追捧。

今年各种中老年玛丽苏短剧纷纷出现，显然是瞄准了中老年人的钱包。老年群体拥有一定的积蓄，消费能力不容小觑。

退休后，中老年女性普遍面临情感上的空虚与孤独，中老年版的甜宠短剧恰恰满足了她们的情感慰藉和寄托，因此中老女性群体舍得为短剧一掷千金。

在短剧《闪婚五十岁》里，故事围绕45岁的酒店大堂经理李秀芹展开，她丈夫早逝，儿子已婚烂赌。李秀芹在剧集的第一集，就和伪装成出租车司机的50岁集团公司董事长江建国领了证，随后打脸那不孝顺的儿子与曾经冷酷无情的前婆婆，从此走向人生的巅峰。

6月，短剧《闪婚五十岁》多次登上短剧热度榜TOP3，新腕儿统计的投放数据，该剧在6月14日到7月29日期间，在抖音投放了“时光短剧”账号，预估投放转化量16.6W，素材点赞数18.8K、素材评论数513、素材分享数1318，转化效果还算不错。

当然，不单单是中老年女性，同样也有关注中老年男性的霸总短剧，比如《总裁爹地人设崩了》《特工老爸》《开心鬼大战古惑仔》《五旬老太守国门大夏歌神赢爆全场》等。

questmobile数据显示，截至2024年3月，50岁及以上的中老年群体在全网范围内的渗透率已攀升至26.5%，总人群规模更是达到了惊人的3.2亿人。他们在情感消费领域存在着未被充分满足的需求，凸显了中老年市场的潜力巨大。

图源：questmobile

随着老龄化社会的加速到来，中国老年人口的消费潜力将在未来几十年内实现质的飞跃。《中国老龄产业发展报告》预测，到2050年，中国老年人口的消费潜力将从4万亿增加到106万亿。这也难怪短剧从业者将目光投向了中老年市场。

有媒体报道，中老年题材剧本报价平均在1.5万元，有过爆款剧本的编剧报价可突破5万元。

中老年题材剧本报价的上升，是市场对该类内容需求激增的直接反映，中老年题材短剧能够带来可观的经济收益。

不过，目前热门的微短剧市场存在着诸多不规范现象，包括诱导用户付费、设置高昂的收费金额以及重复收费等问题。这些问题尤为严重地影响了对网络环境认知有限的老年人群体，使他们更容易陷入付费陷阱之中。

今年315期间，有报道曝出，有老年人为了追剧，陆陆续续充值4万元看短剧。还有的老年人追短剧一天花500元。

图源：小红书

今年1月，中国消费者协会等机构共同发布的《2023年四季度消费维权舆情热点》，点名了短视频平台微短剧诱导付费的乱象，不少中老年消费者遭遇侵权。

电商平台和头部主播加码微短剧

目前，短剧赛道仍然火热，不仅吸引各大电商巨头入局，就连头部主播也纷纷进军微短剧市场。

截至2023年7月，小程序短剧市场规模已超过40亿。据统计，目前国内全平台的付费短剧每日充值消费金额高达6000万元，节假日高峰期更是能超过1亿元，进一步证明了该市场的潜力和活力。

淘宝、京东、拼多多等电商平台都通过引入短剧内容吸引并留住用户，进而有效推动商品销售与转化。

淘宝在“逛逛”板块中的二级页面开辟了短剧板块“小剧场”，名为“小剧场”，用来播放各类短剧内容。今年3月底，淘宝面向短剧生态伙伴发布了2024年短剧扶持政策，宣布2024年将对品牌定制剧投入千万资金、超10亿流量支持。

4月10日，京东宣布投入10亿元现金与10亿流量扶持短视频领域的创作者和优质内容。此外，京东在App首页“逛”页面的信息流中增加了与短剧相关的账号和内容，为用户提供了更多观看短剧的机会。

与此同时，拼多多则在“多多视频”的二级频道上线了“短剧”入口，涵盖了甜宠、虐恋、战神、大女主等二十多种类别的短剧内容。

微短剧也正在为头部主播提供新的流量入口和变现机会，因此头部主播们纷纷涌向短剧赛道。

去年4月，三只羊网络的最新一部短剧《替嫁新娘是大佬》正式开拍，演员阵容中有多位三只羊旗下的艺人，其中三只羊小七（七老板）更是小杨哥的徒弟之一。新剧开拍后，三只羊专门开设了抖音新账号“三只羊剧场”。

5月份，辛巴背后的辛选联合欧诗漫拍摄品牌定制短剧《她似珍珠璀璨》，担纲女主的徐婕正是辛选签约带货主播。

6月份，有多家媒体报道，薇娅夫妇背后的谦寻发布了三部短剧《替身男友》《我家来了男保姆》《别跟弟弟谈恋爱》的宣传海报。

可见，当电商行业增量见顶，短剧给电商行业带来了新的可能性。