「Going Global 出海周报」是创业邦推出的出海系列栏目，旨在为出海领域的创业者和投资人精选出海大事件、海外大公司、投融资消息，本篇为栏目第259篇报道。

整理丨赵晓晓

本周（2024.10.28-11.02）出海大事件包括：SHEIN平台化正在加速；Temu进军美国杂货市场；速卖通推出AliExpressDirect，吸引美国零售商；瑞幸明年可能去纽约；阿里巴巴面向日本市场推出跨境电商应用“TAO”；美国限制中国AI投资新规确定，明年1 月生效；Lazada进军欧洲市场；美国皮爷咖啡“易主”；美国创投播客20VC募了4亿美元等。

大公司

SHEIN平台化正在加速

SHEIN平台化正在加速。10月底，美国童装品牌The Children’s Place入驻SHEIN，后者拥有众多全渠道的专业儿童品牌，其全球销售网络包括两个线上店铺以及北美500多家门店，并通过国际特许经营合作伙伴在全球15个国家和地区进行销售。

不过The Children’s Place今年的运营状况不佳。4月，来自沙特的Mithaq Capital通过资金注入帮助The Children’s Place避免破产，目前Mithaq Capital 拥有该公司的控股权。随后在5月，The Children’s Place总裁兼CEO Jane Elfers离职，目前公司仍在寻找永久接任人选。

SHEIN在去年5月向第三方卖家开放了其在线市场，但到目前为止，这些商家主要是中国本土的无品牌制造商。The Children’s Place的入驻是SHEIN平台化以来的最大的变化，也意味着其正在向亚马逊运营模转变。

此外，全球各地知名品牌如法国鞋履品牌Palladium（帕拉丁）、美国潮玩品牌Funko、欧洲家电品牌Create、韩国家居品牌Lock&Lock（乐扣），以及中国品牌名创优品Miniso等都已经入驻SHEIN平台。

Temu进军美国杂货市场

Temu在美国的扩张从电商到杂货市场，这一举措可能将重新定义美国的零售业态，还有望通过创新的团购模式，推动杂货价格的显著下降，降幅可能达到10%至40%。

美国杂货市场规模庞大，年销售额超过8000亿美元，潜力巨大。在美国，Temu面临着包括沃尔玛、亚马逊等大型零售商的激烈竞争。这些竞争对手不仅拥有成熟的供应链体系，还在配送和服务上具备显著优势。

另外在巴西，今年6月刚登陆市场的Temu，已被巴西消费者迅速接受，9月份，Temu活跃用户数增长了31%、用户达到2500万，在下载量方面，9月份Temu以580万次下载量位居榜首。

速卖通推出AliExpressDirect，吸引美国零售商入驻

10月30日，AliExpress宣布将通过其AliExpressDirect项目欢迎美国零售商入驻。据了解，美国本土卖家将享受0%佣金和0美元入驻费用。速卖通还将为美国卖家提供市场推广、业务和客户服务等支持，且不收取任何费用。

速卖通也在哦优化售后规则，今年海外双11开始前，速卖通对困扰商家的“仅退款”和羊毛党进行主动拦截治理，简化退货链路，降低商家售后成本。今年速卖通双11将于11月11日起正式售卖8天（均以重点国家当地时区为准），整体投入比去年翻倍。

一份由速卖通和Censuswide共同发布的美国消费者洞察报告显示，美国消费者在本土购物时优先考虑价格价值，超过一半的受访者（65%）希望保持低成本。其他购物决定因素还包括客户服务优势以及支持本地企业的意愿。这与速卖通致力于为本地零售商增强平台功能以满足消费者需求、在各类产品上提供巨大优惠的承诺相一致。

Similarweb数据显示，2023年速卖通在美国的月平均访问量飙升至2420万次，同比增长290%，使其成为美国增长最快的电商平台之一。

瑞幸董事长郭谨一：明年可能去纽约

据报道，瑞幸计划最早明年进入美国市场，目前正安排供应链并为美国市场专门开发技术。前期瑞幸将瞄准纽约等拥有大量中国学生和游客的城市，瑞幸董事长兼首席执行官郭谨一对此回应，公司积极探索在美业务，对于重返主板、恢复主板上市地位没有明确的时间表。

与此同时，在香港尖沙咀美丽华广场，瑞幸咖啡的商铺围挡已经铺上，显示 “即将开业”，显示 “即将开业”，隔壁便是星巴克。上个月瑞幸发布香港门店招聘广告，店长月薪1.8万至3万港元，咖啡师月薪1.6万至2万港元。

截至第三季度末，瑞幸咖啡门店总数达21343家，其中自营门店13936家，联营门店7407家，门店规模稳居中国咖啡行业首位。国际市场方面，三季度季度在新加坡继续稳步投入，净增8家门店，季度末门店总数达45家。

阿里巴巴面向日本市场推出跨境电商应用“TAO”

近日，阿里巴巴国际数字商业集团面向日本市场正式发布了全新的淘宝跨境电商应用TAO。该应用借鉴了集团在中国运营的电商平台“淘宝”的特点，目标是以合理的价格为日本消费者提供高品质商品，从而与Temu和SHEIN等竞争对手抗衡。

TAO应用充分调查了日本用户对网购的审美和购物体验的要求，具备多项功能，具体包括：

1.日语客户服务，提升本地化沟通效果；2.用户友好的界面，由设计师田中良治设计，符合日本用户的使用习惯。3.送货与退货保障，与日本主要快递公司黑猫大和和佐川急便合作，确保产品安全送达。用户在购买后可享受40天免费退货服务。

海外大事件

美国限制中国AI投资新规确定，将于明年1月生效

拜登政府周一宣布，将最终确定对美国在中国人工智能及其他可能威胁国家安全的技术领域投资的限制规则。新规源于美国财政部在6月提出的建议，并由拜登总统于2023年8月签署的行政命令予以实施。

主要涵盖三个关键领域：半导体与微电子、量子信息技术以及特定人工智能系统。新规定将于2025年1月2日生效，监管工作将由财政部新设立的全球交易办公室负责。财政部指出，这些技术在下一代军事、网络安全、监控和情报应用中扮演核心角色。

财政部高级官员保罗·罗森（Paul Rosen）补充说，规则将涵盖诸如“尖端破译计算机系统或下一代战斗机”等高端技术。他强调，美国的投资，特别是涉及管理援助和人才网络等无形利益，不应用于支持相关国家在军事、情报和网络能力方面的发展。

Lazada进军欧洲市场

Lazada近日宣布正式进军欧洲市场，与亚马逊和德国电商Zalando等对手展开竞争。Lazada首席执行官董铮表示，其具体计划将取决于宏观经济和市场状况，未透露计划进入欧洲市场的时间，也未说明具体哪些国家。

近日，阿里巴巴透露，在其东南亚子公司投资了9.125亿美元，使今年的资本流入达到13亿美元。2016年，阿里巴巴收购Lazada，目前在马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾和越南等6个国家开展业务。

除此之外，Lazada也有投资业务，投资了印尼电子钱包提供商Dana，还牵头参与了马来西亚最大电子钱包公司Touch‘n Go母公司TNG Digital Sdn约合1.68亿美元的融资。目前，Lazada将继续投资步伐，计划未来几个月在印尼增加数百名员工，并扩大其在雅加达的办公空间。

目前，Lazada有1.5 亿用户，阿里巴巴希望到2030年用户数将翻一番。

亚马逊将逐步关闭当日送达服务

亚马逊近日宣布将逐步关闭“Amazon Today”服务，这项原本用于当日配送的服务将于2025年1月24日全面停止。这一调整意味着亚马逊对即时配送市场的重新评估，并对配送战略作出重大调整。

据悉，Amazon Today服务曾是亚马逊满足用户即时配送需求的一项创新，能够将来自购物中心和零售店的商品在当天送达消费者手中。然而，激烈的市场竞争、日益增长的技术和运营成本让亚马逊重新考虑这种高成本、高响应度的配送服务。

亚马逊表示，虽然Amazon Today会停用，但公司将继续优化和探索更高效的配送模式，并致力于通过其他服务为顾客提供类似的便捷购物体验。关闭Amazon Today也被视为亚马逊整体成本控制战略中的一步。

美国二手儿童用品电商平台Kidizen宣布关闭

Kidizen，一个拥有100万会员的二手儿童用品交易平台，于近日突然宣布关闭。据公告，卖家必须在3天内（2024年11月1日）完成未发货订单，并于11月4日前上传跟踪信息。

部分卖家提取资金遇到困难，且未得到足够时间调整。

Kidizen解释称，直到最近才决定关闭，并已采取措施支持卖家过渡。卖家无需支付发布商品费用，但需支付订单总挂牌价的12%作为交易费，另加0.95美元。Kidizen将于2024年11月7日正式关闭平台，并从应用商店下架应用程序。

此举对卖家和买家均造成不小影响。

Kidizen 创立于2014年2月，是一个专供父母交易二手童装以及其他儿童用品的移动端交易平台。2017 年A轮融资完成时，Kidizen 在全美的用户数量超过25万人，平台上销售的商品以中高档童装为主，出售者可以获得销售利润的82%。

11月底，越南将开启全国电商周

据了解，越南宣布将于将于11月29日0：00至12月1日12：00举行今年的全国电商周。越南工贸部（MoIT）表示，该活动将成为越南最大的在线购物项目，具有电商和数字技术体验，将有助于刺激国内消费并提高人们对电商的认识。

越南人网购消费正在快速增长。据统计，今年前9个月，越南人在五大电商平台（Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki和Sendo）上平均每月购物金额达25.3万亿越南盾（10亿美元）。

其中，售价低于20万越南盾的产品占所有电商销售总额的一半以上。这反映了平价产品对消费者的强烈吸引力。此前，有行业人士说，在东南亚，越南的电商市场是增长最快的。

西班牙快递公司SEUR推出全新电商平台

最近，西班牙快递公司SEUR宣布推出一个新的电子商务平台“Singular by SEUR”，以展示西班牙的优质食品小企业品牌，帮助他们发展壮大并拓展市场，满足消费者的食品配送需求。

目前，该平台已吸引来自优质食品品牌的500多种产品，涵盖肉类和腌制产品、奶酪、蜜饯、水果、糖果和蜂蜜等。SEUR称，平台向所有企业和已有客户开放。SEUR负责平台订单的运送，其SEUR Frío产品可以提供2至8摄氏度的温控运输服务。

据SEUR最新的“网购者晴雨表”研究，食品和生鲜产品是西班牙网上销售量最大的十大商品之一。食品行业已成为SEUR的主要增长动力之一，尤其是在新冠疫情后，网络消费者的食品需求大幅增加。2023年，SEUR Frío的同比增长率为15%，2022年的同比增长率为23%。

SEUR市场销售总监表示，中小企业一直是西班牙经济的战略重点，因此也是SEUR的战略重点，公司希望通过业务平台帮助提升中小企业的知名度。

俄罗斯电商Wildberries对回款问题做出回应

日前，Wildberries就此前回款延迟的主要情况，平台方给出了以下阐述：1. 国内银行和支付系统虽然与平台合作意愿强烈，但对制裁的风险仍有所顾虑。2. 俄罗斯银行和外汇管理部门对外汇流出有严格的控制，这使得平台汇款流程变得更加复杂。

需要指出的是，此次回款延迟问题与此前传出的平台出现财务问题或其他外部传言并不相关，主要原因是平台总部前段时间进行的合并重组出现了一些意料之外的困难。目前，平台已经测试了多个回款渠道，并且部分卖家已经成功收到回款。

从今年5月底开始，Wildberries就突然停止了对中国卖家的付款，且未发布任何通知。随后的几个月里，平台多次推迟付款时间。Wildberries2023年总收入达到5387亿卢布，同比增长69.8%。‌‌Wildberries在2024年的营业额预计将增长约60%，达到2.5万亿卢布。

中国市场一直是平台非常重视的核心业务，合并后的新公司同样高度关注。同时，WB也正在积极规划中国本土化的广告业务，并将加大在中国的发展力度。

美国皮爷咖啡“易主”

近日，德国投资集团JAB Holdings宣布，同意以每股25.10欧元的价格收购亿滋国际持有的JDE Peet's的8600万股股份，即21.6亿欧元，约合167亿人民币。

该交易结束后，JAB将成为JDE Peet’s最大的控股股东，持股比例68%。

皮爷咖啡（Peet’s Coffee），母公司为JDE Peet’s,1966年由Alfred Peet创立于美国加利福尼亚州的伯克利。2012年，JAB 以9.77亿美元价格收购了皮爷咖啡，2017年皮爷进军中国，将首店落户在了上海东湖路。

2019年12月，在JAB的撮合下，欧洲包装咖啡巨头 JDE宣布与 Peet’s Coffee 合并，JDE Peet’s也由此诞生。JDE Peet's 2020年在阿姆斯特丹上市，市值达到1200亿人民币，还创造了欧洲史上最快IPO纪录。

目前，皮爷咖啡在上海有77家门店，在北京有44家门店，2020年至2023年分别新增门店22家、39家、47家、96家。2024年已新增26家门店，最新一家门店开在了古都西安。

投融资

美国创投播客20VC募了4亿美元

近日，播客 The Twenty Minutes VC（20VC）宣布完成其第三期基金的募集，金额为 4 亿美金。此前，该公司曾在2021年的一轮融资中筹得1.4亿美元，在更早之前筹得了800万美元。

此次 20VC 的 LP 除了有来自麻省理工学院投资管理公司这样的机构 LP，Accel、Benchmark、Coatue、Cyberstarts、Founder Collective、Founders Fund、Khosla、NEA、TCV 和 Thrive 的 GP，还包括了来自 Atlassian、Candy Crush、Canva、Capital One、Datadog、Deliveroo、Eventbrite、Iconiq、Procore、Spotify、UiPath 和 Vinted 等公司的 40 位创始人。

20VC成立于 2015 年，主要访谈世界级的风险投资家和成功的创业者。创始人Harry Stebbings 出生于 1996 年，今年才 28 岁，创业时才 19岁。

20VC目前管理着超6亿美元的资产，投资规模从种子轮的10万到300万美元，最高到A轮的1500万美元。20VC的结构也与其他公司不同，由三个子基金组成——20Sales、20Product和20Growth。每个子基金都有八位行业专家担任投资者。

欧洲网络技术公司Filigran完成3500万美元B轮融资

近日，欧洲网络技术公司Filigran宣布完成3500万美元的B轮融资，由Insight Partners领投，并得到现有投资者Accel和Moonfire的持续支持。这笔资金将推动该公司的全球扩张，特别是在美国和太平洋地区，同时支持持续的产品创新，重点关注人工智能和数据工程用例。

‌Filigran成立于2022年9月1日‌‌12，是一家欧洲网络技术公司，致力于提供威胁情报、对手模拟和危机响应等开放解决方案。该公司通过其开源平台OpenCTI和OpenBAS，结合统一的扩展威胁管理（XTM）套件，引领主动网络威胁预测的变革。

欧洲二手电商平台Vinted完成3.4亿欧元融资

近日，二手交易平台Vinted宣布已完成与投资公司TPG及其他投资者的股份出售交易，成功融资3.4亿欧元，公司估值跃升至50亿欧元，相比2021年的估值增长了42.9%。Vinted首席执行官托马斯-普兰登加表示，新投资者的加入将助力公司下一阶段的发展，特别是在全球二手市场的扩张。

‌Vinted成立于2008年‌，由立陶宛的Milda Mitkute和Justas Janauskas创立‌，是一个专注于二手服装和配饰的在线交易平台，目前在全球多个国家开展业务，包括美国、英国、德国、法国、立陶宛、波兰、捷克、荷兰和西班牙等。

越南电动车商VinFast将获阿联酋驾驶公司牵头财团投资

越南电动车制造商VinFast在声明中表示，同阿联酋驾驶公司（Emirates Driving）签署谅解备忘录，后者将领导财团投资VinFast，据了解这笔投资有10亿美元。阿联酋驾驶还将为VinFast提供驾驶培训和道路安全方面的专业知识，并开发电动车生态系统。

VinFast创立于2017年，是越南首个电动汽车制造商。当时市场投资者普遍对传统汽车行业的前景持谨慎态度，但VinFast的创始人范庭福却看到了电动车发展的巨大潜力。在短短几年内，VinFast不仅在国内市场迅速布局，还积极拓展国际市场，尤其在美国市场。

新加坡母婴数据平台Supermom获得1800万新元投资

总部位于新加坡的母婴数据平台Supermom近期表示，已经获得了一笔1800万美元规模的B轮投资，本轮融资由Granite Asia（前身为GGV Capital Asia）领投，Hearst Ventures以及其现有投资者Qualgro、AC Ventures参投。

Supermom成立于2013年，平台上集合了针对母婴群体的产品种草/测评、育儿经验分享、产品购买、推广返利等一系列服务。市场表现上，Supermom已在东南亚建立了一个强大的生态系统和网络，有超1000万名父母、6000多个在线社群和250多个消费品牌。

曾获金沙江创投越南首投，越南D2C男装品牌Coolmate又融资600万美元

越南D2C男装品牌Coolmate近日宣布，已经获得了一笔600万美元规模的B轮投资。

据了解，这笔融资由Vertex Ventures Southeast Asia & India领投。2022年时，Coolmate曾获得了一笔230万美元的A轮融资，这笔融资由金沙江创投和Do Ventures提供。

Coolmate成立于2019年，是一家专注于男装的在线时尚品牌，产品覆盖男性上衣、男裤、男士内衣、男士运动服、男士配饰等一系列领域。据介绍，除了产品均由本土生产，该品牌还支持最多达60天的产品无条件退货策略。

马来西亚金融科技公司DCAP获戈壁创投注资

10月29日，马来西亚金融科技公司DCAP Holdings已从风险投资公司Gobi Partners筹集资金。DCAP由Sonia Ng和Wilson Kok于2020年创立，提供借贷即服务 (LaaS) 模式，使传统金融机构能够改进流程并向服务不足的消费者扩展服务。