11月1日，国际数据公司(IDC)《全球季度个人计算设备跟踪》报告初步数据显示，2024年第三季度全球平板电脑出货量为3,960万台，同比增长20.4%。2023年市场的低迷表现是今年同比增速较高的原因之一，但整体供应端的乐观情绪正在增长，这对行业而言是个积极的信号。近期市场迎来了部分产品更新，各渠道也在积极备货，以迎接大型促销活动和假日季的到来。人工智能技术正在逐步被集成到平板电脑之中，尽管除微软Surface平板的Co-Pilot+之外市场大多处于初期阶段，这些创新给平板市场发展带来了一波积极的信号，激发了消费者的兴趣，并有望推动市场均价提升。

2024年第三季度全球市场主要厂商亮点：

Apple

Apple本季度出货量为1260万台，同比小幅增长1.4%。返校季帮助提振了新款iPad Air系列产品的销售。然而由于价格过高导致在新兴市场缺乏吸引力，新款iPad Pro的市场表现低于预期。

三星

三星出货量为710万台，同比增长18.3%。本季度三星推出了包括具有AI功能的Galaxy Tab S10 Ultra和Galaxy Tab S10+在内的多款高端新品。同时，低端机型Galaxy A9推动了三星平板在全球大多数地区的销售。此外，商用市场也成为本季度三星出货量增长的重要驱动力之一。

亚马逊

亚马逊以460万台的出货量重返全球平板出货量前5名，位居2024年第三季度出货量第三位，当季出货量同比增长111.3%，市场份额提升了6个百分点。本季度末亚马逊对其Fire HD 8机型在AI功能上进行了升级。销售方面，其三季度销量主要来自于Prime Day促销。亚马逊今年已经举行了两次Prime Day，其大多数型号都参与到了促销活动之中。

华为

华为保持市场第四位，本季度出货量达到320万台，同比增长44.1%。华为在消费和商用市场均推出了新款产品，助力第三季度出货量增长。其中MatePad SE 11凭借性价比优势对本季度华为平板出货量形成了显著拉动。

联想出货量同比增长14.7%，达到300万台。由于去年同期基数较低，本季度联想出货量在全球大多数地区都实现了增长。其商用市场表现也迎来了显著提升。从区域来看，本季度增长主要来自中国和西欧。

对于平板厂商而言，与教育机构合作、丰富游戏娱乐场景布局、跨设备互联、拓展医疗健康领域应用等都是提升自身市场竞争力的有利机会。利用AI功能提升用户体验将进一步推动厂商在上述领域的发展。近期AI方面的创新已经开始吸引愿意为此支付溢价的消费者。随着AI功能和应用发展，越来越多的消费者将在选购智能设备时优先考虑此类高级功能。