近日，伽马数据 (CNG)发布了《2024全球移动游戏市场企业竞争力报告》。2024年，全球移动游戏市场持续回暖，市场规模同比增长4.8%至6355.7亿元。而中国移动游戏市场规模占据全球移动游戏市场比例在持续扩大，达到37.5%。

中国移动游戏市场规模增速已连续两年高于海外移动游戏市场，海外依然是中国游戏产业布局的重要领域，但目前海外移动游戏市场的增长速度已然趋于平缓，这也促使许多企业强化了对国内移动游戏市场的投入，更加重视中国游戏用户的需求。

海外移动游戏市场产品已较难进入 中国游戏企业出海难度持续加大

从海外移动游戏产品格局来看，2024年海外市场流水TOP200移动游戏玩法类型中，策略类、消除类、博彩类为前三大品类。在数据层面，部分品类看似具备一定的拓展机会，但实际上已较难进入，中国游戏企业在相关领域的拓展意愿与布局力度很小。

数据来源：伽马数据（CNG）

从中国游戏企业对于海外市场的拓展层面来看，博彩类游戏市场占比虽然较高，但风险较大，而消除类、休闲类等品类，又是部分海外游戏企业擅长的强势领域，且旗下产品具备先发优势。因此，中国游戏企业多从玩法融合、题材创新等维度进行切入。

海外市场整体固化程度较高 成熟产品与新品均面临竞争压力

针对成熟产品分析，每年都有超过4成产品排名下降或大幅下降，意味着相关产品难以维持稳定收入，考验长线运营手段，且获得新增收入的成本持续提升。

从新品数据来看，同样显示出海外市场整体固化程度较高。以2024年为例，海外TOP200产品中仅5.5%是当年新品，而同样的范围内国内新品占比达20.5%。国内游戏产业新品活力更足，也成为部分游戏企业强化国内投入的关键。

从海外市场流水TOP100移动新游玩法类型来看，卡牌类产品占据了较高的流水比例，主要受到《Pokémon TCG Pocket》单款产品的显著拉动，MMORPG、ARPG新品流水占比也超过10%，主要由于MMORPG品类更迭速度较快，且受区域性市场影响较大，而ARPG赛道涌现了《绝区零》《我独自升级：ARISE》等代表性产品，代表用户对于更“硬核”游戏的需求加剧。

数据来源：伽马数据（CNG）

海外重要移动游戏市场发展状况

美国：移动游戏市场规模超1500亿元且持续增长 但新品活力整体较低

2024年，美国移动游戏市场规模超过1500亿元，且增长率维持在一定水平。美国移动游戏市场整体也呈现出相对固化的趋势，产品整体生命周期已普遍较长，市场收入增长主要受到头部老产品的带动，如《Roblox》《MONOPOLY GO!》《last War：survival》等。而年度内上线的新品活力较低，对于美国移动游戏市场的整体影响有限。

日本：汇率波动影响较大 新品活力仍处于较高水平

2024年，日本移动游戏市场规模达到717.8亿元人民币，按人民币计算同比下降7.5%，若以日元统计则降幅收窄至1.4%。从市场结构来看，日本流水TOP200移动游戏中，新游占比达到11.5%，平均运营年限为5.5年，显示出相对活跃的新品供给能力，表现优于全球多数市场。然而，从具体产品来看，新游整体呈现“腰部聚集、头部偏弱”的特点，缺乏真正能拉动市场增长的爆款产品。

韩国：产品迭代周期相对最快 新品具备较高市场机会

2024年，韩国移动游戏市场规模达到292.4亿元人民币，按人民币计算同比小幅下降1.6%，但若以韩元统计则实现1.5%的增长，整体市场规模波动较小，呈现出相对稳定的发展态势。TOP200流水榜单数据显示，韩国市场游戏平均生命周期不足4年，显著短于海外市场整体水平，同时2024年新品占比高达21%，凸显出韩国市场独特的快速迭代特征。高频的产品更新节奏，显示出激烈的市场竞争，也让新品具备较高的市场机会和突围可能性，为开发者提供了持续的发展空间。

2024年，德国移动游戏市场规模达168.4亿元人民币，实现11.1%的同比增长，主要得益于头部产品的强势表现。其中Supercell通过运营策略调整成功激活《Brawl Stars》的市场热情，使其成为带动整体市场增长的核心驱动力。值得注意的是，德国市场呈现出显著的国际化和开放性特征，2024年流水TOP100中本土产品占比不足10%，反映出较高的海外产品接受度，为国际游戏厂商提供了重要的发展机遇。

2024年，英国移动游戏市场延续发展态势，市场规模达到119.6亿元人民币，同比增长达13.8%，主要得益于《Coin Master》《Roblox》《Candy Crush Saga》等长青产品的稳定表现，以及新兴爆款《MONOPOLY GO!》的强势带动。市场数据显示，英国流水TOP200移动游戏的平均生命周期已达到国际市场主流水平，也反映出该地区玩家对经典游戏IP的持续青睐以及付费习惯的日益成熟。这种"经典产品+新锐爆款"的双轮驱动模式，也是英国作为成熟移动游戏市场的典型特征。