10月12日，阿里淘天集团在杭州举行“双11”发布会，宣布2024年天猫“双11”将于10月14日晚上8点准点开启。在官方立减85折，或跨店满减每300减50活动基础上，天猫将额外再投入300亿消费券及红包。“今年券更多更大，下单更简单。”淘天相关负责人表示。

今年双11迎来多个变革，不仅预售提前开启，同时天猫双11支持支付宝、微信支付等多种支付方式，下单链路也更加简单。

具体来看，在直降、满减基础上，88VIP大额券还将在10月14日下午2点提前发放；美妆、服饰、3C等行业品类券也会加量加倍；政府补贴首次可叠加天猫“双11”优惠；百大直播间狂撒10亿红包，每人每天最高可领1500元；淘宝百亿补贴超万款大牌好货最低2折，额外追加750元大额红包。

尤为值得一提的是，政府以旧换新补贴首次可叠加双11优惠，在政府20%补贴力度+天猫品类券+品牌官方立减15%的多重优惠叠加下，家电将创下史无前例的低价，低至6折。美的、海尔、格力、TCL、海信、奥克斯、松下、西门子等上千家大牌、超3万款家电产品参与。